El 11 de noviembre se ha convertido en una de las fechas más destacadas del calendario comercial a nivel global, celebrándose como el Día del Soltero.
Aunque sus orígenes se remontan a China, este evento ha trascendido fronteras y hoy se celebra en muchos países del mundo. Originalmente concebido como una forma de promover el orgullo por la soltería, el Día del Soltero ha evolucionado hasta convertirse en un fenómeno de consumo masivo, conocido por sus gigantescos descuentos y promociones online.
¿Por qué el 11 de noviembre?
El Día del Soltero, o Guanggun Jie (光棍节) en chino, nació en 1993 en la Universidad de Nankín, China. La fecha, 11/11, fue elegida por su simbolismo numérico, ya que el número “1” representa a una persona sola. En sus primeros años, el objetivo era celebrar la soltería y ofrecer a las personas que no estaban en pareja una fecha para sentirse orgullosos de su situación, a diferencia de lo que ocurre en el Día de San Valentín, que está más orientado a las parejas.
Además, este día tiene una fuerte conexión con la realidad sociocultural de China. En el país, la presión social para casarse, especialmente para los hombres, es muy grande. Debido al estricto control de la natalidad en décadas pasadas, hay un desequilibrio demográfico que ha generado una notable disparidad de género. Como resultado, hay millones de hombres solteros que enfrentan grandes desafíos para formar una familia, un aspecto de gran importancia en la cultura china, que valora la continuación del linaje familiar.
Se calcula que hoy en día, más de 20 millones de hombres en China se encuentran solteros, lo que ha dado origen a una gran demanda de parejas, especialmente en las generaciones más jóvenes.
Aunque inicialmente el Día del Soltero fue una fecha para quienes no tenían pareja, en los últimos años ha experimentado una transformación radical. Se ha convertido en un día de consumo desmedido y promociones masivas, hasta el punto de ser considerado el Black Friday chino. Las grandes plataformas de comercio electrónico, como Alibaba, han jugado un papel crucial en este cambio de paradigma.
Desde 2012, Alibaba registró el término “Doble 11” como su propia marca, y en solo unos años, este evento ha superado las expectativas comerciales. En 2013, las ventas durante el Día del Soltero alcanzaron los 5.800 millones de dólares, una cifra impresionante que no paró de crecer. Para 2018, esa cifra llegó a los 30.800 millones de dólares. Este tipo de ventas superan ampliamente a las de otras festividades comerciales de gran impacto, como el Black Friday en Estados Unidos.
Lo que comenzó como una festividad local en China, hoy se celebra en muchos otros países, especialmente en Asia y Europa, donde se estima que el Día del Soltero mueve alrededor de 22.300 millones de euros. Grandes marcas y empresas han adoptado la fecha, aprovechando los enormes descuentos para atraer a consumidores de todo el mundo.
Marketing y celebridades
Una de las claves del éxito del Día del Soltero ha sido la estrategia publicitaria, que incluye campañas agresivas y la colaboración de celebridades internacionales. Entre los rostros que han prestado su imagen para promover el evento se encuentran figuras como Nicole Kidman, David Beckham, Maria Sharapova y Kobe Bryant. Estos contratos millonarios han dado un impulso considerable a la visibilidad del evento y han ayudado a consolidarlo como una fiesta de consumo global.
¿Y tú, qué harás el 11 de noviembre?
Si bien el Día del Soltero comenzó como una celebración del orgullo de ser soltero, hoy en día es una excelente oportunidad para aprovechar las ofertas en productos tecnológicos, moda, gadgets, y más. Así que, si no tienes pareja, ¡es el momento perfecto para consentirte y darte ese capricho que llevas tiempo deseando!
Recuerda que, más allá de los descuentos, el 11 de noviembre es también un día para reflexionar sobre la soltería y lo que significa para cada persona.
Agencia MTR